Impresiona ver de qué forma el capital en la nube consigue desempeñar cinco funciones que antes estaban fuera del alcance del capital tradicional. Capta nuestra atención. Fabrica nuestros deseos. Nos vende directamente sin pasar por los mercados tradicionales lo que nos ha hecho desear. Fomenta el trabajo proletario en los centros de trabajo. Y crea una ingente mano de obra gratuita (los siervos en la nube).
El negocio de la responsabilidad. Crítica de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas transnacionales
Icaria,
Barcelona,
Antonio Madrid
En este libro se muestra críticamente a qué se refiere la mayor parte de las corporaciones transnacionales cuando hablan de su responsabilidad social corporativa (rsc). Una de las conclusiones a la que se llega es que o se consigue que la rsc sea de cumplimiento obligatorio, y sus contenidos se acuerdan y controlan a nivel estatal e internacional, o, en la mayoría de lo casos, la rsc no será más que la auto-publicitación blanqueadora de los desmanes de las transnacionales.
La rsc se ha convertido, y puede seguir siendo así, en un instrumento de legitimación de las transnacionales, de modo que aparecen como creadoras de riqueza, al tiempo que tratan de eludir su responsabilidad como causantes de crisis e injusticias. El uso dominante de la rsc expresa un acuerdo tácito que debería ser revisado. Este acuerdo dice: la buena cara de las transnacionales se mantiene mientras no se toque la tasa de beneficio, no se alteren las condiciones políticas y económicas que se exigen, es decir, mientras las grandes corporaciones puedan definir las reglas de juego.
El libro aborda la cuestión de la rsc desde diversas perspectivas: publicidad, códigos de conducta, consumo, relación entre la rsc y la protección del medio ambiente, el papel de los sindicatos y la realidad de las transnacionales españolas. Es una buena introducción a la crítica del uso dominante de la noción de responsabilidad social corporativa.
10 /
2010